“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLAÂ FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
Di Davide Geraci – VII MUMM
La presentazione di Davide Geraci descrive la strategia di comunicazione – adottata dal Gruppo BNP Paribas – nella campagna digitale dedicata al Mutuo BNL 2in1.
La prima parte del lavoro descrive il communication target, il posizionamento e gliobiettivi pubblicitari che hanno guidato la realizzazione della campagna digitale, finalizzata alla comunicazione e promozione, in chiave innovativa, sia del brand che del prodotto.
La seconda parte della presentazione è dedicata, più specificatamente, alla descrizione delle fasi operative in cui si articola la campagna pubblicitaria, con un focus sia sui new media (home page, landing page, portali, blog e social network) che sulle caratteristiche (cross-medialità , convergenza, connettività , interattività , multimedialità , dinamicità e misurabilità ) della comunicazione adottata.
L’Agenda della presentazione è la seguente:
- Background;
- Prodotto: analisi e obiettivi;
– prodotto e posizionamento obiettivo;
– mercato dei mutui in Italia nel 2009;
– obiettivi della comunicazione digitale;
– analisi del target di comunicazione; - Progetto;
– introduzione campagna;
– strategia;
– operations; - Risultati.