Product Offering
Il cuore del Marketing Management
125 ore
L’area didattica Product Offering è il cuore del Marketing Management, poiché entra nel vivo della progettazione e gestione del sistema d’offerta nelle sue varie componenti: funzionale (prodotto, servizio), simbolica (marca), strumentale (comunicazione, distribuzione, vendita), economica (prezzo). È l’insieme di questi fattori che costituisce la value proposition al mercato obiettivo. La formazione su queste tematiche viene svolta attraverso frequente ricorso a testimonianze aziendali e a forme di didattica attiva.
Contenuti
- Brand management
- Gestione ed innovazione di prodotto
- Politiche distributive, Retailing e Omnichannel management
- Strategie e politiche di prezzo
- Sales management
- La product offering nei servizi
Teaching committee
- Alberto Pastore, Ordinario, Sapienza Università di Roma, Coordinatore
- Giuseppe Bertoli, Ordinario, Università di Brescia Daniele Fornari, Ordinario, Università Cattolica del Sacro Cuore Alberto Mattiacci, Ordinario, Sapienza Università di Roma Gaetano “Nino” Miceli, Associato, Università della Calabria Carlo Alberto Pratesi, Ordinario, Università Roma Tre
- Andrea Amico, Consumer Experience Head, Philip Morris International Massimo Barbieri, Founder, SOFI Mario Bini, Regional Marketing Manager Europe, AliExpress, Alibaba Group Alessandra Bucci, Senior Partner, Join Group Fabrizio Cannizzaro, Founding Partner, Join Group Andrea Cuneo, Direttore Marketing, RDS Radio Dimensione Suono Antonella Di Donato, Founder & Partner, Even Better Sergio Imolesi, Direttore Generale ANCD Conad Barbara Pavone, Chief Marketing & Sales Officer, Lux Vide Renato Roca, General Manager Findus Switzerland AG, Nomad Foods Vincenzo Tundo, Marketing and Trade Marketing Director, San Benedetto