“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Valerio Meroni
Franco Angeli, 2003
Il testo passa in rassegna le fasi della pianificazione strategica, dal posizionamento, alplanning vero e proprio, al phasing, alla verifica dei risultati, il tutto inquadrato in un modello procedurale.
Nel contesto di questo modello, per ogni argomento viene fornita prima una rassegna storica di quanto fatto in passato e poi si propone la migliore metodologia possibile con le strumentazioni conoscitive oggi a disposizione. Per quanto riguarda la pianificazione pubblicitaria, viene illustrato Cosmos, un modello multimediale agganciato a Sinottica di Eurisko e alle principali ricerche sui mezzi.
Autore della recensione: Gennaro Iasevoli per “New Marketing”